Firmen verbindet man oft mit ihren Werbeslogans. Beispiele wie „AEG – aus Erfahrung gut“, „HB – Wer wird denn gleich in die Luft gehen“ oder „Haribo macht Kinder froh und Erwachsene ebenso“ zeigen, dass deren Botschaften in den Köpfen der Verbraucher hängen bleiben und damit die Marke stärken. Auch die Neustadter Firma Fishbull Franz Fischer Qualitätswerkzeuge bedient sich eines mittlerweile kultigen Schlagworts „… da wo die Schraube wohnt!“