Früher suggerierte die Marlboro-Werbung, dass Raucher harte, coole Männer sind. Heute rauchen sie Sorten wie Eisbonbon. Was ist passiert?
Heino Stöver: Bei Jungen gab es einen drastischen Imagewandel: In den 50er-Jahren war sie Ausweis der Männlichkeit, heute gilt Rauchen als unsportlich. Männlich ist, wer fit ist.
Jochen Koubek: Rauchen wird inzwischen als Ausdruck individueller Lebensfreude verkauft. Dazu gehören verschiedene Geschmacksrichtungen, die zu Dampfzigaretten einfacher hinzuzufügen sind als zu Tabak.
Stöver: Dass man sich mit der Vielfalt an Geschmäckern auskennt, wird als Ausweis von Kennertum und Genussfähigkeit betrachtet. Diesen Wert können Männer vor sich hertragen.