Alljährlich kürt das Magazin 30 Journalisten aus den Bereichen Print, Online, Radio und Fernsehen, die 30 Jahre oder jünger sind und „von denen wir noch viel hören werden“, wie es in der Formulierung der Redaktion heißt. Über die Nominierungen entscheidet die Redaktion, ausgehend von Vorschlägen aus Redaktionen und Journalistenschulen. „Wir haben Chefredakteure und Redaktionsleiter, Journalistenausbilder an Schulen und Volontärsausbilder in Redaktionen, Preisstifter und Juroren gefragt, wer ihnen im Jahr 2011/2012 aufgefallen ist“, sagte die Chefredakteuriun des Magazins, Annette Milz, dem Online-Dienst „Newsroom.de“.